Local SEO mit NAP selbst gemacht

Grundlegender Baustein für Local SEO

Neun von zehn Personen, die im Internet nach lokalen Unternehmen recherchieren, suchen Adressen vor Ort. Mit dem Smartphone oder anderen mobilen Endgeräten. 43 Prozent der lokal Suchenden gehen innerhalb einer Stunde nach Anschluss ihrer Recherche zum gefundenen Unternehmen.

Damit Ihre Firma vor Ort gefunden wird, ist der richtige Umgang mit den NAP-Daten wichtig!

Denn nur wenn Sie Ihre Firma zahlreich in Online-Verzeichnissen präsentieren, schafft dies die Voraussetzung dafür, dass Suchmaschinen Ihre Firma als ein existierendes Unternehmen einstufen. Nur wenn die Firmendaten einheitlich sind, bewerten Suchmaschinen Ihre Firma und Ihre Website positiv. Das Resultat: Sie erreichen mehr potentielle Kunden und verbessern die Position Ihrer Website in den Suchergebnissen.

traffic / fact Mit NAP erscheint Ihre Firma im Internet und auf dem Smartphone, wo Kunden Sie suchen!

In diesem Beitrag erfahren Sie, wofür NAP steht und welche Schritte notwendig sind, um das Ranking Ihrer Firmenwebsite zu verbessern. Wir zeigen Ihnen, was zur Pflegen Ihrer Firmendaten über NAP alles dazu gehört. Falls Ihnen das NAP Selbermachen zu umständlich ist, bieten wir Ihnen zum Ende mit Omnea Budget und Premium zwei Alternativen.

Wofür steht NAP?

NAP ist ein englischer Begriff aus der lokalen Suchmaschinenoptimierung, auch Local SEO genannt. Die Abkürzung NAP steht für Name (Name des Unternehmens), Adress (Deutsch: Anschrift) und Phone Number (Telefon).

NAP-Daten werden auch als NAPs oder als zentrale Unternehmensdaten bezeichnet. Diese sind im Internet zahlreich vertreten. Die NAP-Daten finden Ihre Kunden an folgenden Orten auf Ihrem Computer oder Smartphone:

  • Unternehmens-Website
  • Social Media Präsenz (Facebook, Instagram, etc.)
  • Google My Business Eintrag
  • Branchenverzeichnis
  • Navigationssystem
  • etc.

Sie setzen noch kein Local SEO oder NAP Einträge in Online-Verzeichnissen ein? Gerade kleine und mittelständische Unternehmen mit regionalen Kunden sollten den Einsatz prüfen!

Warum sollten die NAP-Daten einheitlich präsentiert werden?

Um die Sichtbarkeit Ihrer Firmenwebsite in den lokalen Suchergebnissen zu optimieren!

Der Fachausdruck für die Präsentation einheitlicher Firmendaten lautet “NAP-Konsistenz”: Die einheitliche Darstellung der Kontaktdaten Ihrer Firma im Internet und auf dem Smartphone. Damit erreichen Sie die folgenden Local SEO Ziele:

  • Steigerung des Vertrauens von Suchmaschinen in die Adresse(n)
  • Hinweis an die Suchmaschinen, dass Ihr Unternehmen echt und aktiv ist
  • Verbesserung der Position Ihrer Webseite in den Ergebnissen der Suchmaschinen

Sie möchten mehr über Local SEO erfahren? Grundlagen und praktische Beispiele finden Sie in unserem Beitrag im Blog.

4 Schritte zu einheitlichen NAP-Daten im Internet

Schritt 1: NAP-Daten Festlegen

Legen Sie Ihre zentralen Firmendaten fest:

  • Der Name Ihres Unternehmens. Dieser sollte, soweit möglich, die Dienstleistung und/oder den Standort beinhalten
  • Die Adresse
  • Die Telefonnummer 

Verwenden Sie die korrekten Schreibweisen nach DIN 5008 für Unternehmen und Telefonnummern.

Das folgende Beispiel zeigt Ihnen, wie die Firmendaten richtig und falsch dargestellt werden. Nutzen Sie die richtige Schreibweise Ihrer NAP-Daten und geben Sie diese in allen Online-Verzeichnissen gleich an! Ihr Unternehmen besitzt mehrere Standorte? Dann achten Sie darauf, die standortspezifischen Daten einheitlich zu formatieren!

Falsch
KfZ-Meisterbetrieb Max Mustermann
Inh. M. Mustermann
Musterstr. 17 A
12345 Musterstadt
Telefon: 0221 123 45 67
Richtig
Autowerkstatt Mustermann Musterstadt
Inhaber Max Mustermann
Musterstraße 17 a
12345 Musterstadt
Telefon: +49 221 1234567-350

traffic / tipp Legen Sie eine NAP-Datenvorlage an! Wenn Sie einen neuen Eintrag anlegen oder einen falschen NAP-Eintrag korrigieren, können Sie die Inhalte aus der Vorlage per Copy & Paste eintragen.

In einigen Online-Verzeichnissen können Sie beim Anlegen von Einträgen zusätzliche Informationen angeben. Nutzen Sie das Potential für Ihr NAP und veröffentlichen Sie mehr Inhalte als nur die zentralen NAP-Daten!

Ergänzen Sie dazu die zentralen Unternehmensdaten Ihrer Vorlage um weitere NAP Daten: E-Mail-Adresse, Öffnungszeiten, Unternehmensbeschreibung (kurz), Unternehmensdarstellung (lang), Anfahrtsbeschreibung. Legen Sie einen Ordner mit Bilddateien wie Firmenlogo, Abbildungen, Fotos vom Eingang und Verkaufsraum, usw an.

Eine umfassende NAP-Datenvorlage können Sie hier in diesem Beitrag herunterladen.

Schritt 2: Einpflegen von NAP Einträgen

Pflegen Sie je Standort einen Eintrag in bis zu 65 Online-Verzeichnissen ein. In den meisten Fällen können Sie den Eintrag im Rahmen eines Basiseintrages kostenlos anlegen. Gegen Gebühr sind Einträge mit zusätzlichen Funktionen möglich, die Ihren Eintrag stärker zur Geltung bringen sollen. Nach unserer Erfahrung ist ein kostenloser Eintrag ausreichend.

Die Online-Verzeichnisse lassen sich wie folgt kategorisieren:

  • Geo-Verzeichnisse/GPS-/Navigationsdienste (Google Maps; Bing Maps; Apple Maps; etc.)
  • Social Media Plattformen (Facebook; Foursquare; etc.)
  • Bewertungsportale (golocal; KennstDuEinen; Yelp; etc.)
  • Auskunftsdienste (Das Örtliche; 11880; MeineStadt.de; etc.)
  • lokale Verzeichnisse
  • etc.

Was sollte beim Einpflegen der Daten beachtet werden?

Das Anlegen von Einträgen erfordert Zeit, Flexibilität und Ausdauer! Erstellen Sie daher nur Einträge in Online-Verzeichnissen, die thematisch zu Ihrem Unternehmen passen.

Das Eintragen aller Firmendaten je Eintrag ist nicht mit ein paar Klicks erledigt! Für einen vollständigen Eintrag inklusive Anmeldung, Dateneingabe und Prüfung müssen Sie mit einem Aufwand von etwa einer Stunde rechnen.

Es ist wichtig, den Überblick zu behalten, da die Prüfung des Eintrags mehrere Wochen dauern kann! Einige Online-Verzeichnisse – wie Google My Business – prüfen die Existenz Ihrer Firma. Dabei werden unterschiedliche Methoden zur Überprüfung eingesetzt. Zum Beispiel per E-Mail, über einen Anruf – oder wie im Fall von Google My Business per Postkarte. Ohne die Verifizierung wird Ihr Eintrag nicht veröffentlicht!

traffic / tipp Legen Sie eine Liste der Konten mit Anmeldenamen und Passwort an. Diese Daten benötigen Sie für jedes Online-Verzeichnis, um die zukünftig die Daten Ihres Eintrags zu verändern. Zum Beispiel, wenn sich die Öffnungszeiten ändern, Fotos ausgewechselt werden oder neue Infos hinzugefügt werden sollen.

Eine Vorlage mit 65 Online-Verzeichnissen und Feldern für Anmeldedaten können Sie hier in diesem Beitrag herunterladen.

Ein Beispiel

Wie lege ich ein Firmenprofil an? Im folgenden Beitrag veranschaulichen wir Ihnen den Registriervorgang am Beispiel von (Cylex; Foursquare; Bing). Machen Sie sich ein Bild darüber wie eine Eingabemaske aussieht, welche Daten benötigt werden und welche Anforderungen eine Verifikation mit sich bringt!

Schritt 3: Veraltete oder fehlerhafte NAP Einträge aktualisieren

Haben sich die NAP-Daten im Laufe der Zeit verändert? Hat die Geschäftsadresse gewechselt? Wurde Ihre Firma umbenannt?

Es ist sehr wichtig, alle veralteten bzw. fehlerhaften NAP-Daten zu ermitteln und zu aktualisieren!

Hierbei unterscheidet man zwei Arten von Einträgen:

  1. Erwähnungen, die eigenständig geändert werden können. Beispielsweise im Falle von Google My Business. Sie benötigen die Zugangsdaten des betroffenen Online-Verzeichnisses, um Änderungen durchzuführen.
  2. Erwähnungen, die von jemand anderem geändert werden müssen. Beispielsweise in einem lokalen Online-Verzeichnis. Um Änderungen durchzuführen, ist es notwendig, die zuständige Person ausfindig machen. Dann beantragen per E-Mail oder Formular eine Aktualisierung der Information über Ihre Firma.

Schritt 4: NAP Einträge auf dem aktuellen Stand halten

Sie legen Wert darauf, auf neue Angebote und Produkte hinzuweisen? Sie möchten die Öffnungszeiten ändern? Ihr Ladengeschäft soll durch aktuelle Bilder präsentiert werden?

Jede Aktualisierung zieht einen nicht zu unterschätzenden Zeitaufwand nach sich. Jeder Firmeneintrag Ihrer NAP-Daten sollte aktualisiert werden, damit die Einheitlichkeit erreicht wird. Wie in Schritt 3 benötigen Sie auch hier die sorgfältig gespeicherten Zugangsdaten der Online-Dienste.

NAP Vorlage zum Download

Sie sind voller Tatendrang? Sie haben die Ausdauer, sich durch die Online-Verzeichnisse durchzuklicken? Sie haben die Zeit, um etwa 65 Stunden für das Anlegen aller Einträge aufzuwenden? Dann können Sie gleich loslegen!

Mit unserer kostenlosen Vorlage für NAP fällt Ihnen das Anlegen leicht. Das Dokument enthält alles was Sie brauchen: Eine Schritt für Schritt Anleitung für NAP mit praktischem Wissen rund um das Anlegen von Einträgen, eine Liste mit 65 deutschen Online-Verzeichnissen und alle Checklisten für die Vorbereitung.

Download für Excel oder Open Office

Mit Klick auf den Button öffnet sich die Vorlage in Google Drive. Unter Hauptmenü > Datei > Herunterladen > können Sie Ihr Dateiformat auswählen und die Datei downloaden.

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Sparen Sie sich Zeit und Nerven!

Sie möchten Ihr Unternehmen in lokalen Suchergebnisse optimal präsentieren? Doch Sie haben wichtigeres zu tun, als sich mit aufwendigen Vorgängen für Anmeldung und Dokumentation zu beschäftigen?

Dann haben wir das passende Angebot für Sie: Unser Kooperationspartner Omnea nimmt Ihnen langwierige und fehleranfällige Vorgänge ab. Als Local SEO Spezialisten übernehmen wir die Einrichtung Ihres Omnea Kontos, mit dem Sie Ihre NAP Daten zentral können. Je nach Geldbeutel haben wir den passende Local SEO Service für Sie im Angebot. Details erfahren Sie auf unserer Produktseite:

Omnea – Local SEO einfach gemacht

Fazit

Auch wenn sich die digitale Landschaft in Zukunft ändern wird: Local SEO und NAP sind gerade wegen des ständigen Wandels von Bedeutung! Der professionelle Umgang mit NAP entscheidend für den Erfolg in der lokalen Suche – egal ob am Computer oder am Smartphone.

Dabei ist der Aufwand für das Einpflegen und Verwalten von NAP-Daten nicht zu unterschätzen! Wir von traffic lab unterstützen Sie bei der Umsetzung. Sie haben Fragen oder Anmerkungen? Dann nehmen Sie einfach Kontakt mit uns auf:

Anleitung: Mit NAP Local SEO selbst gemacht

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