SEO ist die Abkürzung des englischen Begriffs „Search Engine Optimization“, zu Deutsch der Suchmaschinenoptimierung. Darunter fallen alle Maßnahmen, um eine Internetseite auf die Suche von Nutzer*innen über Google und Co. einzustellen.

Ziel von SEO ist es, dass bei Suchanfragen (z. B. „Markenschuhe online kaufen“) die eigene Website (z. B. ein Outlet-Online-Shop speziell für Markenschuhe) von der Suchmaschine ausgewählt und in den Suchergebnissen (SERP) möglichst weit oben auf der ersten Seite steht. Der Klick auf ein Suchergebnis – und damit der Link zu einer Website – kommt dem Eintritt in einen Markenschuhladen gleich. Je besser die Lage des Ladens, umso mehr Besucher*innen, umso mehr Umsatz im Laden – das gilt für die Stadt genauso wie für die Suchmaschine.

SEO erfolgt hauptsächlich für die z. Z. meistgenutzte Suchmaschine Google, berücksichtigt aber auch die Kriterien anderer Suchmaschinen wie Bing.

SEO ist einer von zwei großen Teilbereichen des SEM, des umfassenden Suchmaschinenmarketings. Der zweite Bereich ist die Werbung über Suchmaschinen, kurz SEA.

SEO
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