Tourismus & Hotellerie

Optimal online

Das Paket „Optimal online“ kann – je nach Absprache und Bedarf – folgende Punkte umfassen:

Performance-Analyse Ihrer Website

• Zugriff auf Analysewerkzeuge (Google Analytics, Google Search Console) muss gegeben sein.
• (Umsatz-)Ziel klären, das durch Optimierung erreicht werden soll
• Stärken, Schwächen, Chancen und Handlungsbedarf ermitteln

Onpage-Optimierung

• Maßnahmen für inhaltlichen Aufbau durch Keywords, WDF*IDF, Meta-Tags und HTML-Code sowie die optimalen Längen der Texte und Überschriften (einschließl. SERP Snippets) erstellen; vom Betreuer der Website umsetzen lassen
• Analysewerkzeug optimieren und gezielter auf besprochene Ziele ausrichten (Google Analytics, Google Search Console, Google Tag Manager inkl. Scroll und Click Tracking, ggfs. Facebook-Pixel)

SEM + Offpage-Optimierung

• Linkbuilding
• Google Ads-Kampagnen
• Optimierung für weitere Suchmaschinen (z. B. Bing)
• Retargeting
• Einbindung von Social Media (z. B. PPC, Retargeting)

Performance-Check + Anpassung

• über einen Zeitraum von zwölf Monaten die Onpage-Optimierung (inhaltlicher Aufbau), Tracking, interne Verlinkung, Klickverhalten der Besucher*innen (CTR) sowie technische Aspekte wie Ladezeiten überprüfen
• zwölf Monate lang SEM und Offpage-Optimierung überprüfen
• Seite laufend den Suchmaschinenfiltern und dem Suchverhalten der Nutzer*innen anpassen
• ggfs. weitere Maßnahmen für einen SEO-relevanten Content (neue Keywords, Blog, Produktinformationen) Ihres Gastronomie- und Übernachtungsangebots bestimmen

Traffic meets Conversion

Es gehen messbar viele Klicks auf Ihre Internetseite, aber dort kommt es im Weiteren nicht zu Buchungen? Das kann am Inhaltsaufbau, den Ladezeiten uvm. liegen – kurzum wie schnell und einfach die Besucher*innen Ihre Website nutzen können.

Wir

• analysieren Ihre Website mit Blick auf die Nutzerfreundlichkeit,
• zeigen Ihnen die Gründe der Umsatzschwäche und
• schaffen – nach Absprache – durch gezielte Optimierung messbar Abhilfe.

Konkurrenzanalyse
(Local SEO)

Die Analyse der örtlichen und regionalen Konkurrenz aus Suchmaschinensicht ist besonders für Hotels umsatzentscheidend. Denn ständig kommt es vor, dass Menschen spontan eine Übernachtungsmöglichkeit benötigen. Wenn in den Vor-Ort-Suchergebnissen dann Ihr Hotel zuerst auftaucht, steht der nächste Gast digital bereits an Ihrer Rezeption.

Analyse der lokalen Konkurrenz (Local SEO)

• Wer sind die Konkurrenten in den Vor-Ort-Suchergebnissen?
• Wie stark sind die Konkurrenzseiten?
• Welchen Optimierungsaufwand benötigt Ihre Website, um an denen der Konkurrenz vorbeizuziehen?
• Wie sind die Besucherströme im Netz zur Konkurrenz und wie lassen sich diese auf Ihre Website umleiten?
• Lohnt sich Local SEO für Ihr Hotel? Wenn ja, wird optimiert:

Anhand der Konkurrenzsituation Optimierung der Website

• gezielte SEO-Strategie, die Ihr Hotel in den Suchergebnissen vor denen der Konkurrenz listet
• Website speziell für Suchanfragen per Mobilgerät optimieren

Anhand Analyse gezielte Kampagnen

• basierend auf Ihrem Angebot und der Konkurrenzsituation PPC- und weitere messbare Kampagnen erstellen, um Buchungen direkt über Ihre Hotelseite zu generieren

Marktanalyse

Die Marktanalyse speziell für Ihre Hotelseite beantwortet wichtige Fragen im Vorfeld einer Optimierung – und liefert Ihnen eine handfeste Entscheidungsgrundlage, ob und welche Optimierung sich für Ihren Internetauftritt lohnt:

Potenziellen Online-Buchungs-Markt ermitteln

• Wie viele Leute (mehr) können über Suchmaschinen für Hotelbuchungen erreicht werden?
• Wie ist die Nachfrage an Übernachtungsmöglichkeiten für Ihren Standort?
• Wie ist die Konkurrenzsituation?

Benötigte Ressourcen für Optimierung ermitteln

• Was genau ist das Optimierungsziel?
• Wie viel Zeit wird bei Optimierung bis zum gewünschten Umsatzziel vergehen?
• Wie viel Umsatz kann im jeweiligen Fall mit Pay per Click und ähnlichen Umsatz-Generatoren erreicht werden?

Umsatzpotenzial für Entscheidungsgrundlage liefern

• Rechnen sich die ermittelten potenziellen Umsatzzahlen gegenüber dem Aufwand?

Fachkräfte

Gerade die jungen Nachwuchskräfte suchen online nach neuen Arbeitgebern und Jobmöglichkeiten. Damit interessierte neue Fachkräfte und Mitarbeiter*innen die Stellenausschreibungen auf Ihrer Website finden, gibt es einiges zu beachten:

• Einbindung der Social Media-Plattformen
• Einbindung von Jobportalen und -börsen
• schnelle Ladezeiten Ihrer Website
• die richtigen Keywords rund um das jeweilige Jobprofil und die Anforderungen neuer Arbeitnehmer*innen

Eine gezielte Ausrichtung der optimierten Website auf neue Fachkräfte geschieht somit on- wie offpage.

Beratung

Übrigens: Auch der Widererkennungseffekt auf den Buchungsportalen, wenn Sie auf der SERP bereits vorher sichtbar waren, erhöht die Klicks auf Ihre dort gelisteten Angebote. Nicht selten machen sich Interessierte erst über die Vergleichsportale schlau und buchen dann ohne Provision direkt bei ihrem Favoriten. Auch dieser Weg lässt sich durch unsere gezielte Optimierung beeinflussen.